TikTok Ads Manager : débloquer des campagnes efficaces

Faits saillants

• Comprendre TikTok Ads Manager et les fonctionnalités qu’il offre.
• Un guide exquis sur la configuration de votre compte TikTok Ads Manager.
• Accélérez votre processus de création de site Web à l’aide de la solution Bluehost WP Commerce et mettez en œuvre des stratégies pour améliorer les performances de vos annonces.
• Bonnes pratiques et utilisation des analyses pour optimiser vos annonces et erreurs à éviter dans votre processus de création d’annonces.

Introduction

Avec une concurrence croissante, les entreprises explorent des stratégies innovantes pour connecter et engager leur public cible. Par conséquent, TikTok comptant plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, il n’est pas surprenant que les marques affluent vers TikTok pour atteindre un marché mondial diversifié. Mais qu’est-ce qui rend TikTok si populaire ? La réponse réside dans son mélange unique de créativité et de vidéos courtes qui en a fait une plate-forme incontournable pour un jeune public engageant et très actif.

Les entreprises s’efforcent de créer des publicités attrayantes pour répondre à l’attention de leur public sur TikTok et c’est là que TikTok Ads Manager entre en scène. Le TikTok Ads Manager est une bénédiction déguisée pour les entreprises, car il permet de se connecter efficacement à la base d’audience élargie de la plateforme. Que vous soyez novice ou expérimenté, il propose des outils pour créer, exécuter et analyser des campagnes publicitaires sur TikTok.

Cependant, il ne s’agit pas seulement d’afficher une publicité sur la plateforme. L’utilisation de la plateforme TikTok Ads Manager nécessite une planification, des stratégies et des analyses pour de meilleurs résultats. Alors, êtes-vous prêt à faire passer votre publicité au niveau supérieur en utilisant TikTok ? Voyons comment vous pouvez y arriver. Avant de commencer, comprenons brièvement le TikTok Ads Manager.

Qu’est-ce que le TikTok Ads Manager ?

TikTok Ads Manager est la solution publicitaire en libre-service de TikTok. Il contrôle tout, du lancement d’une nouvelle campagne au suivi de l’évolution de vos annonces ou à l’optimisation de vos campagnes. L’outil permet à vos annonces d’atteindre le bon public et d’obtenir de bonnes performances.

Avec le compte TikTok Ads Manager, vous pouvez choisir vos objectifs de campagne, concevoir vos publicités, définir un budget et tout surveiller en temps réel. Il dispose d’un processus convivial pour les débutants et de fonctionnalités avancées pour ceux qui ont besoin d’un ciblage et d’une optimisation plus approfondis. Voici une ventilation simple des principales fonctionnalités de TikTok Ads Manager.

Principales caractéristiques de TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager regorge de fonctionnalités qui rendent la création et la gestion des publicités faciles et efficaces. Voici ce qu’il offre :

• Création de campagnes : choisissez parmi différents objectifs, tels que générer du trafic, augmenter le nombre d’installations d’applications ou stimuler les conversions. Vous pouvez configurer votre campagne publicitaire en fonction de votre objectif.

• Ciblage de l’audience : options de ciblage avancées basées sur les centres d’intérêt, les données démographiques, les comportements et l’emplacement.

• Analyses et rapports : suivez les performances de vos campagnes en temps réel.

• Test A/B : permet aux annonceurs de tester plusieurs versions d’annonces et d’optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.

• Contrôle du budget : décidez d’un budget quotidien ou d’un budget global et choisissez entre différentes stratégies d’enchères. Cela vous permet de contrôler vos dépenses tout en optimisant pour obtenir les meilleurs résultats.

• Ad formats: Supports multiple ad formats such as In-Feed, Branded Hashtag Challenges and TopView ads. 
  1. Annonces intégrées : elles s’affichent lorsque les utilisateurs défilent dans leur fil Pour vous.
  2. Annonces TopView : annonces à haute visibilité qui s’affichent lorsque les utilisateurs ouvrent l’application.
  3. Défis de hashtag de marque : engagez le public en l’encourageant à créer du contenu à l’aide de votre hashtag.

• Effets de marque : Filtres, autocollants ou effets personnalisés pour rendre votre marque plus interactive et amusante.

• Options de placement des annonces : décidez où vos publicités apparaîtront sur TikTok, que ce soit dans le fil principal de la page de découverte ou dans d’autres placements.

• Audiences personnalisées et retargeting : Atteignez des personnes qui ont déjà interagi avec votre marque. Le reciblage vous permet de réengager les spectateurs et d’augmenter les conversions en diffusant des annonces auprès des personnes les plus susceptibles d’agir.

• Automatisation créative : Vous n’avez pas le temps de créer plusieurs annonces ? L’outil d’automatisation créative de TikTok Ads Manager génère des variantes de vos publicités, en combinant des visuels, du texte et des effets pour voir ce qui fonctionne le mieux.

• Accès à la bibliothèque d’annonces : Parcourez la bibliothèque publicitaire de TikTok pour voir ce que font les autres marques. C’est un excellent moyen de trouver l’inspiration et de rester à l’affût des tendances publicitaires actuelles.

Avec tant de choses à offrir, commençons par la configuration de votre compte TikTok Ads Manager.

Comment démarrer avec TikTok Ads Manager pour les publicités eCommerce

Voici un guide simple et pratique sur la façon de démarrer avec le compte TikTok Ads Manager, en suivant les étapes ci-dessous. Que vous vous lanciez pour la première fois dans la publicité TikTok ou que vous affiniez vos annonces de commerce électronique, ces étapes vous aideront à démarrer.

Étape 1 : Créez un compte TikTok Ads

Pour commencer, vous devez vous inscrire à un compte TikTok Ads Manager. Visitez les publicités TikTok et inscrivez-vous avec les coordonnées de votre entreprise.

Une fois votre compte configuré, vous aurez accès au tableau de bord du Gestionnaire de publicités pour commencer à créer vos campagnes.

Étape 2 : Définissez l’objectif de votre campagne

Ensuite, décidez de ce que vous voulez que vos publicités TikTok accomplissent. TikTok Ads Manager propose plusieurs objectifs de campagne pour correspondre à vos objectifs commerciaux :

• Trafic : Attirez des visiteurs vers votre site Web ou votre page de destination.

• Conversions : encouragez des actions spécifiques sur votre site Web (comme des achats ou des inscriptions).

• Installations de l’application : faites la promotion de votre application pour encourager les utilisateurs à la télécharger.

• Engagement : boostez les likes, les partages ou les commentaires sur vos vidéos TikTok.

• Notoriété de la marque : augmentez la visibilité de votre marque et atteignez plus de personnes.

Choisissez l’objectif qui correspond le mieux à ce que vous souhaitez obtenir de votre campagne publicitaire. Cela guidera la façon dont votre campagne est structurée et optimisée.

Étape 3 : Définissez votre audience

Le ciblage d’audience est l’une des fonctionnalités les plus fortes de TikTok Ads Manager. Définissez votre public pour vous assurer que votre publicité TikTok atteint efficacement les bons utilisateurs

Vous pouvez définir votre audience en fonction des éléments suivants :

• Données démographiques : âge, sexe, langue, lieu.

• Centres d’intérêt : Des catégories comme la mode, le fitness et la technologie.

• Comportements : activité de l’utilisateur et type d’appareil.

• Audiences personnalisées : importez des visiteurs de votre liste de clients ou de votre site Web à des fins de reciblage.

Plus vous pouvez être précis avec votre audience, plus vos annonces ont de chances de trouver un écho et d’améliorer les performances. Par exemple, cibler des personnes qui suivent déjà des marques ou des produits similaires peut augmenter vos chances de succès.

Étape 4 : Définissez votre budget et enchérissez

Vous avez le contrôle sur le montant que vous souhaitez dépenser pour votre campagne. TikTok Ads Manager vous permet de choisir entre :

• Budget quotidien : le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser chaque jour.

• Budget global : le montant total que vous souhaitez dépenser sur toute la durée de la campagne.

Il serait utile que vous choisissiez également votre stratégie d’enchères. TikTok propose plusieurs options :

• Coût le plus bas : TikTok optimise automatiquement votre enchère pour obtenir les meilleurs résultats dans les limites de votre budget.

• Plafond de coût : vous définissez un coût maximum par action (par exemple, par clic ou par conversion).

• Plafond de l’enchère : vous contrôlez le montant maximum que vous êtes prêt à payer par enchère.

Commencez donc par un budget qui s’aligne sur vos objectifs et qui évolue au fur et à mesure que vous collectez des données et observez les performances de vos annonces.

Étape 5 : Concevez votre publicité TikTok

Les outils de création d’annonces de TikTok vous permettent de concevoir une variété de formats publicitaires. Qu’il s’agisse d’une publicité In-Feed, d’un Branded Hashtag Challenge ou de TopView, assurez-vous que votre créativité s’aligne sur le style natif de TikTok. Assurez-vous que votre annonce :

• Est visuellement attrayant

• Possède un crochet qui attire l’attention

• Comprend un appel à l’action (CTA) clair

Utilisez les outils créatifs de TikTok pour vous aider à concevoir votre publicité ou à télécharger votre contenu. Si vous souhaitez inclure de la musique, profitez de la vaste bibliothèque de chansons tendance de TikTok pour rendre votre publicité plus pertinente.

Étape 6 : Surveillez et optimisez votre campagne

Après avoir lancé votre campagne, utilisez les outils d’analyse de TikTok Ads Manager pour suivre des indicateurs tels que les impressions, les clics, les conversions et le retour sur investissement. Utilisez ces informations pour optimiser et peaufiner votre campagne afin d’améliorer les performances.

Notamment, la plateforme publicitaire TikTok vous permet de mettre en pause ou d’ajuster votre campagne à tout moment. Cela vous aide à améliorer et à affiner continuellement votre stratégie pour de meilleurs résultats.

Pourquoi TikTok Ads est-il meilleur que les autres plateformes ?

TikTok présente de nombreux avantages pour les entreprises. Les publicités de la plateforme se démarquent par leur capacité à combiner créativité, engagement et portée d’une manière que de nombreuses autres plateformes ont du mal à réaliser. Voici pourquoi TikTok Ads pourrait être le meilleur choix pour votre entreprise :

• Un public plus jeune et à l’affût des tendances : plus de 60 % des utilisateurs de TikTok sont de la génération Z et des milléniaux, ce qui en fait le modèle idéal pour atteindre un public cible plus jeune et axé sur les tendances.

• Options de ciblage avancées : TikTok propose un ciblage précis basé sur les intérêts, les comportements et les données démographiques pour des publicités très pertinentes.

• Un meilleur potentiel de retour sur investissement avec une concurrence plus faible : Avec moins d’annonceurs par rapport à des plateformes comme Facebook ou Instagram, les publicités TikTok ont souvent des coûts inférieurs et un meilleur retour sur investissement.

• Partenariats avec des influenceurs : l’application TikTok se nourrit de la culture des influenceurs, ce qui facilite la collaboration avec les créateurs pour un contenu publicitaire authentique.

• Formats publicitaires incroyables : des options uniques telles que les défis de hashtag de marque et les effets de marque permettent de créer des campagnes créatives et attrayantes.

• Audience très engagée : les utilisateurs de l’application TikTok passent environ 58 minutes et 28 secondes en moyenne par jour sur l’application, le taux le plus élevé de toutes les plateformes de médias sociaux. Cela permet d’améliorer l’engagement avec les publicités.

Par rapport à Instagram et Facebook, TikTok se distingue par son engagement grâce à ses formats publicitaires uniques tels que les défis de hashtag de marque. D’autre part, Instagram se concentre sur des visuels soignés et des fonctionnalités d’achat intégrées, tandis que Facebook excelle avec des analyses robustes et des options de ciblage avancées.

Intégration de la solution de commerce WordPress Bluehost avec TikTok pour les annonces de commerce électronique

Pour les entreprises qui cherchent à vendre en ligne, il est essentiel de disposer d’une plateforme fiable pour créer et gérer votre boutique de commerce électronique. Bluehost WordPress Commerce Solution fournit une solution idéale pour la création et la gestion d’une boutique en ligne.

L’offre groupée Commerce comprend une suite complète d’outils WordPress qui permettent de stimuler les ventes, d’améliorer l’expérience client, de gérer les stocks et plus encore.

Pour commencer, utilisez notre solution de commerce après avoir enregistré un domaine et un plan d’hébergement WooCommerce pour créer votre boutique en ligne. Notamment, économisez sur le coût d’enregistrement du domaine car tous nos plans d’hébergement WordPress sont livrés avec un domaine gratuit.

De plus, avec nos outils de solution commerciale tels que le créateur de site Web AI, les thèmes personnalisables et l’intégration facile des paiements, vous pouvez créer une boutique professionnelle prête à gérer tout le trafic TikTok. Publiez cela, synchronisez le catalogue de produits de votre boutique de commerce électronique avec TikTok Ads Manager à l’aide du plugin YITH Catalog Mode. Cela vous aidera à créer des annonces dynamiques et attrayantes directement à partir de vos listes de produits.

Caractéristiques et avantages de la solution de commerce WordPress Bluehost

• Création de site : Un processus d’intégration alimenté par l’IA qui vous aide à configurer et à personnaliser votre site selon vos besoins.

• Intégration des paiements : prend en charge l’intégration sécurisée des paiements avec PayPal et Stripe pour le traitement des paiements.

• Optimisation : Des plugins comme Yoast SEO, Yoast WooCommerce SEO aident à optimiser le contenu du site Web pour une meilleure visibilité dans les recherches.

• Ventes et promotions : Aide à stimuler les ventes avec des plugins efficaces pour les promotions de vente à l’aide de cartes-cadeaux (cartes-cadeaux YITH WooCommerce) et d’un programme de récompenses (YITH Points & Rewards).

En tirant parti de la solution de commerce WordPress Bluehost avec votre compte TikTok, vous pouvez améliorer vos campagnes publicitaires. Cela peut contribuer à améliorer l’engagement des utilisateurs et à simplifier le parcours d’achat pour les clients.

Stratégies avancées pour réussir avec TikTok Ads Manager

Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires TikTok, en particulier lorsque vous stimulez les ventes de commerce électronique, voici quelques stratégies avancées qui peuvent optimiser vos résultats :

Tirez parti de l’algorithme de TikTok pour de meilleures performances publicitaires

L’algorithme de TikTok est conçu pour donner la priorité au contenu que les utilisateurs trouvent très engageant. Il favorise les annonces qui reçoivent des interactions, telles que des likes, des partages, des commentaires et des vues. Pour en bénéficier, concentrez-vous sur la création d’un contenu qui est non seulement visuellement attrayant, mais qui encourage également les utilisateurs à s’engager.

Optimiser pour les appareils mobiles

TikTok est une plate-forme mobile, ce qui signifie qu’elle a été conçue pour être consommée sur les smartphones. Pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible et améliorer les performances de vos annonces e-commerce, assurez-vous qu’elles sont adaptées aux mobiles. Cela signifie des formats vidéo verticaux, des temps de chargement rapides et un contenu adapté aux mobiles.

Utilisez les tests A/B pour améliorer vos annonces

Le test A/B est une stratégie qui consiste à tester différentes formes d’une annonce pour déterminer laquelle est la plus performante. Cela peut impliquer de tester différents visuels, titres, appels à l’action (CTA) et même des options de ciblage.

Utiliser le retargeting

Le reciblage vous permet d’atteindre les utilisateurs qui ont déjà interagi avec vos annonces, visité votre site Web ou interagi avec votre contenu. C’est un moyen efficace de rappeler aux clients potentiels l’existence de votre produit et de les encourager à effectuer un achat.

L’utilisation de ces stratégies avancées peut générer de meilleurs résultats pour votre entreprise de commerce électronique sur TikTok.

Spécifications des publicités TikTok

La publicité TikTok prend en charge les publicités illustrées et vidéo, mais il est essentiel de répondre aux exigences techniques de la plateforme, comme indiqué ci-dessous-

Spécification	Annonces illustrées	Publicités vidéo
Résolution	1080 x 1920 pixels	1080 x 1920 pixels
Rapport d’aspect	9:16	9:16
Taille du fichier	Jusqu’à 500 Mo	Jusqu’à 500 Mo
Longueur	–	5 à 60 secondes
Limite de texte	100 caractères	Optionnel
CTA	Optionnel	Doit inclure un CTA clair

Bonnes pratiques pour créer des publicités TikTok attrayantes

Une fois que vous avez ouvert votre compte TikTok Ads Manager, il est temps de concevoir des publicités créatives pour attirer l’attention du public. Voici quelques pratiques que vous pouvez suivre pour créer des publicités TikTok attrayantes afin d’engager vos clients cibles.

Commencer par un crochet qui attire l’attention

Les utilisateurs de TikTok défilent rapidement, les premières secondes de votre vidéo doivent donc attirer l’attention. Commencez par un visuel fort ou une question intrigante.

Opter pour une sensation native de TikTok

Assurez-vous que votre contenu publicitaire se fond naturellement avec le contenu de TikTok. Utilisez des visuels informels, amusants et tendance qui s’alignent sur le style natif de la plateforme.

Utilisation de sons et de hashtags tendance

Tirez parti des sons tendance et des hashtags pertinents de TikTok pour augmenter la découvrabilité de votre publicité. Cela peut aider votre annonce à se sentir plus organique et à trouver un écho auprès d’un public plus large.

Exploiter le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est puissant sur TikTok. Encouragez les clients ou les influenceurs à créer du contenu mettant en vedette votre marque, que vous pouvez réutiliser pour vos publicités. Par conséquent, élaborez une stratégie de marketing de contenu généré par les utilisateurs pour augmenter la fidélité à la marque.

Partenariat avec des influenceurs

Les influenceurs ont un public large et engagé sur TikTok. Le marketing d’influence peut donner plus de crédibilité à vos annonces et générer plus d’engagement.

Mesurer le succès et éviter les erreurs courantes

Comprendre les analyses et les rapports de TikTok

Une fois que votre campagne publicitaire TikTok est en direct, il est crucial de mesurer ses performances. TikTok Ads Manager fournit d’énormes données pour vous aider à suivre les performances de vos publicités. Voici un guide rapide sur les indicateurs clés que vous devez surveiller :

TikTok Ads Manager fournit des analyses détaillées telles que :

• Impressions : nombre de fois que votre annonce est diffusée.

• Clics : nombre de fois que les utilisateurs interagissent avec votre annonce.

• CPC : Coût par clic, une mesure clé pour la budgétisation.

• Portée : indique combien d’utilisateurs uniques ont vu votre annonce. Une portée plus élevée signifie plus d’exposition, mais vérifiez s’ils interagissent avec votre contenu.

• Engagement : comprend les mentions J’aime, les partages et les commentaires. Un engagement élevé indique que votre contenu résonne bien avec votre public.

• Taux de clics (CTR) : mesure le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre annonce. Un CTR élevé signifie que votre CTA et votre contenu sont convaincants.

• Taux de conversion : suit le pourcentage de clics qui aboutissent à l’action souhaitée (par exemple, l’achat). Essentiel pour mesurer le succès d’une campagne.

• Retour sur investissement (ROI) : compare les revenus aux dépenses publicitaires. Un retour sur investissement positif signifie que votre campagne est rentable.

Erreurs courantes à éviter dans les publicités TikTok

• Ciblage d’une audience trop large : limitez votre audience pour toucher les personnes les plus susceptibles d’interagir avec votre annonce.

• Mauvaise qualité vidéo : assurez-vous que votre vidéo est claire et optimisée pour le visionnage vertical.

• Ne pas optimiser pour les appareils mobiles : assurez-vous que votre annonce et votre page de destination sont adaptées aux mobiles.

• Ignorer l’aspect natif de TikTok : créez des publicités qui se fondent avec le contenu TikTok – utilisez de la musique tendance, des effets et une ambiance naturelle.

• Ne testez pas vos annonces : testez toujours A/B différents éléments du groupe d’annonces (format, visuels, ciblage) pour trouver ce qui fonctionne le mieux.

• Fixer et oublier votre budget : ajustez régulièrement votre budget et votre stratégie d’enchères en fonction des performances.

Par conséquent, optimisez vos campagnes et assurez-vous de meilleurs résultats en surveillant ces indicateurs et en évitant ces erreurs.

Réflexions finales : Libérez la puissance de TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager n’est pas seulement un outil publicitaire, c’est une aide puissante pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public diversifié et engagé. En suivant les étapes et les stratégies décrites dans ce guide, vous serez équipé pour utiliser efficacement les outils publicitaires de TikTok. De plus, vous serez en mesure de créer des campagnes qui se rapportent à votre public et de maximiser votre retour sur investissement.

Par conséquent, concentrez-vous sur la création d’un contenu naturel adapté à votre public cible pour de meilleurs résultats. De plus, évitez les erreurs qui peuvent compromettre les performances de votre campagne. N’oubliez pas non plus de continuer à tester et à optimiser vos stratégies pour vérifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Alors, pourquoi attendre ? Commençons par TikTok Ads Manager et voyons comment il aide votre entreprise à se développer.

De plus, l’intégration d’une entreprise de commerce électronique avec la solution de commerce WordPress Bluehost peut aller encore plus loin dans vos campagnes en créant une expérience d’achat transparente pour votre public. Le décor est planté et le public attend. Commencez dès maintenant !

Foire aux questions