L’optimisation pour les moteurs de recherche(SEO) est indispensable pour attirer du trafic vers votre blog ou votre site web. Rendre un nouveau site propice à la recherche peut toutefois constituer un défi, en particulier pour ceux qui n’ont pas beaucoup d’expérience en matière de développement web. Mais WordPress offre aux utilisateurs un certain nombre de moyens faciles d’améliorer la facilité de recherche d’un site web en ajustant les paramètres généraux disponibles directement dans le tableau de bord WordPress du site.
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Le référencement est important à tous les niveaux
Les algorithmes exacts qui régissent les principaux moteurs de recherche sont opaques et en constante évolution, mais il est clair que de nombreux éléments jouent un rôle dans l’indexation et le classement d’un site web par les moteurs de recherche, tels que Google, afin que les internautes puissent trouver rapidement le contenu qu’ils recherchent. Le référencement s’articule autour de deux axes principaux : le référencement sur la page et le référencement hors page.
Le SEO On-Page consiste à optimiser les articles/contenus de votre blog et à influer sur le classement. Ce sont des éléments qui peuvent être modifiés et mis à jour dans WordPress, soit dans les paramètres généraux, soit en utilisant un plugin SEO comme Yoast. Il s’agit notamment de
- Titre Tags
- Méta-descriptions
- En-têtes – balises H1, H2 et H3
- Texte Alt de l’image
Le référencement hors page implique des éléments qui sont externes au site web et qui ne peuvent généralement pas être modifiés, y compris, mais sans s’y limiter :
- Liens entrants (link building)
- Partage social
- Autorité du domaine (DA)
Ces stratégies de référencement de base contribuent à renforcer la visibilité et l’autorité d’un site web afin qu’il soit mieux classé par les moteurs de recherche et qu’il atteigne les yeux des visiteurs potentiels. Mais les sites construits avec WordPress sont nativement équipés d’un ensemble d’options SEO pour optimiser les pages du site afin d’augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche.
Les propriétaires de sites WordPress peuvent ajuster la visibilité de leur site dans les moteurs de recherche, créer des permaliens consultables pour chaque article, choisir la façon dont le nom de domaine apparaît, ajouter une méta-description et un mot-clé pour chaque article de blog, et bien plus encore, le tout à partir du tableau de bord convivial de leur site. Et pour les fonctions supplémentaires que le panneau de configuration ne peut pas gérer, la plateforme WordPress de base comprend également une longue liste de plugins puissants pour l’optimisation des articles, des pages et d’autres contenus pour la recherche organique.
Comment activer le référencement dans WordPress
WordPress a été conçu à l’origine pour la publication en ligne, il est donc intrinsèquement favorable au référencement, avec un ensemble substantiel d’outils intégrés pour gérer les paramètres de référencement de WordPress facilement et rapidement à partir du menu Paramètres du tableau de bord de l’administrateur du site. Ces outils sont généralement utilisés pour permettre aux utilisateurs de gérer divers aspects de l’apparence et des fonctions d’un site, mais ils peuvent également être utilisés pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche. À partir du menu Paramètres, de multiples aspects du site tels que la lecture, la rédaction et l’apparence peuvent être personnalisés et optimisés pour le référencement sans qu’il soit nécessaire d’accéder aux fichiers du site WordPress ou de connaître le moindre code.
En savoir plus : En savoir plus sur les meilleurs outils de référencement pour les débutants.
7 paramètres essentiels pour le référencement dans WordPress
Apprenez à optimiser vos articles de blog ou le contenu de votre site web à l’aide de ces paramètres simples.
1. Définition du titre et de l’accroche du site
Les thèmes WordPress offrent la possibilité de personnaliser le titre et l’accroche du site dans la section Réglages > Général. Cette section est utilisée pour le nom de votre site web. En général, elle est utilisée pour ajouter le nom de votre entreprise et ne doit pas être utilisée à des fins de référencement. L’utilisation de cette zone à des fins de référencement et de mots-clés peut en fait causer plus de tort que de bien. Les mots-clés doivent être conservés pour les balises de titre et les méta-descriptions, qui apparaissent dans les SERP (résultats des moteurs de recherche).
Le slogan est une brève description de l’activité de votre entreprise. Il s’agit de paramètres généraux et non de pages spécifiques. Cette structure de site est utilisée par défaut et apparaît dans les résultats de recherche si elle n’est pas optimisée par ailleurs, par exemple à l’aide d’un plugin SEO. Il est toutefois recommandé d’optimiser chaque page et chaque article individuellement pour le référencement.
2. Optimiser chaque page et chaque article à l’aide d’un titre et d’une description méta
Chaque page et chaque article de votre site WordPress doit avoir des balises de titre et des méta-descriptions uniques et pertinentes. Celles-ci sont importantes pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et doivent décrire avec précision le contenu de la page. Le méta-titre d’une page est l’un des facteurs les plus influents pour le classement dans les recherches Google. Chaque page doit être optimisée pour une requête unique ou un ensemble de requêtes, et votre méta titre doit inclure ces phrases particulières.
Vous pouvez utiliser des plugins SEO comme Yoast SEO ou All in One SEO Pack pour gérer facilement ces éléments.
3. Gestion des paramètres de visibilité
Dans certains cas, vous ne souhaitez pas que votre site soit visible par les moteurs de recherche, par exemple lorsqu’il est encore en construction ou qu’il fait l’objet d’une refonte. Mais si vous oubliez de décocher les paramètres de visibilité, le site restera invisible et pourra être indexé par Google. Dans Paramètres, sélectionnez Lecture pour accéder à l’option « Visibilité pour les moteurs de recherche » et assurez-vous qu’elle n’est pas cochée afin de permettre aux robots d’indexation d’y accéder.
4. Personnalisation des liens permanents
Chaque article et chaque page d’un site WordPress possède une URL personnalisée, mais l’URL par défaut consiste en une série de chiffres et n’est pas particulièrement propice à la recherche. Dans Réglages, sélectionnez Permaliens et choisissez « nom de l’article » pour créer une structure permalienne personnalisée qui inclut des mots clés de n’importe quel titre d’article ou de page de blog. Les permaliens peuvent également être modifiés à partir de l’éditeur de texte pour les articles et les pages.
5. Configuration de l’adresse web
Autrefois, toutes les adresses web commençaient par « www ». Aujourd’hui, ce n’est plus nécessairement le cas, mais de nombreuses personnes recherchent encore des sites web en utilisant ce préfixe, de sorte que le fait de l’inclure dans le nom du site web pourrait améliorer la visibilité du site dans les recherches. Les paramètres SEO de WordPress permettent aux utilisateurs de choisir si leur domaine affichera la version www ou non www de l’URL de leur site.
Dans Paramètres>Général, ajoutez l’URL de votre choix dans « Adresse Web » et « Adresse du site ».
6. Définition des données d’image pour la recherche
Bien qu’ils ne soient pas directement accessibles depuis les options de réglages du tableau de bord du site, les réglages d’image de WordPress permettent également d’optimiser un site pour le référencement. Lorsqu’une image est sélectionnée pour être ajoutée à un article ou à une page, les utilisateurs ont la possibilité d’ajouter un titre ou une légende, ou un texte « alt » – une courte description de l’image. La personnalisation de ces paramètres offre davantage de possibilités d’ajouter des mots-clés consultables par les robots d’indexation.
7. Optimiser la vitesse du site
La vitesse de chargement des pages est un facteur important à la fois pour l’expérience de l’utilisateur et pour le classement dans les moteurs de recherche. Envisagez d’installer des plugins de mise en cache comme WP Rocket ou W3 Total Cache pour améliorer la vitesse de votre site web. En outre, optimisez les images en les compressant sans perte de qualité et minifiez vos fichiers CSS et JavaScript.
Envisager l’utilisation de plugins SEO
Les paramètres natifs de référencement de WordPress offrent un certain nombre de moyens d’optimiser un site pour la visibilité sur les moteurs de recherche, mais une aide plus avancée est également disponible en utilisant un plugin de référencement WordPress ou un plugin tiers, comme Yoast. Des plugins populaires tels que All in One SEO Pack et Yoast SEO plugin ajoutent des paramètres plus personnalisables au tableau de bord de WordPress, avec des options pour analyser les nouveaux articles et les nouvelles pages pour des mots-clés optimaux et pour générer des métadonnées basées sur le contenu. Le plugin Yoast SEO et une variété d’autres plugins peuvent être installés à partir du répertoire des plugins de WordPress, et leurs paramètres sont également accessibles à partir du tableau de bord.
WordPress a été conçu en tenant compte de la visibilité des moteurs de recherche et ses développeurs travaillent dur pour s’assurer que son code respecte les meilleures pratiques en matière de référencement. Pour cette raison, l’hébergement WordPress comprend un ensemble robuste d’outils de référencement qui peuvent être utilisés par des utilisateurs de tous les niveaux de compétence et d’expérience directement à partir du tableau de bord d’administration d’un site.
Grâce aux fonctions SEO spécialisées supplémentaires fournies par ses nombreux plugins, vous pouvez facilement mettre en œuvre des stratégies SEO pour optimiser un site et son contenu en vue d’une visibilité et d’une facilité de recherche maximales.
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