Faits marquants
- Comprendre comment trouver les mots-clés recherchés par votre public en analysant l’intention, le comportement et le langage des utilisateurs.
- Apprenez à utiliser des outils de recherche de mots clés gratuits et payants pour générer des idées de mots clés pertinents et évaluer le volume de recherche et la compétitivité.
- Explorez la différence entre le ciblage des mots clés et l’intention de recherche pour créer un contenu qui réponde réellement aux besoins des utilisateurs en 2025.
- Sachez comment analyser les mots-clés des concurrents et inspecter l’utilisation des mots-clés sur n’importe quelle page afin d’améliorer votre stratégie de contenu SEO.
- Découvrez comment les fonctionnalités SEO intégrées de Bluehost simplifient le suivi des mots-clés, offrent des suggestions intelligentes et aident à optimiser votre site WordPress de manière efficace.
Introduction
Vous avez du mal à faire en sorte que votre contenu soit vu sur Google, même si vous faites tout ce qu’il faut ? Le vrai secret n’est pas simplement d’utiliser des mots-clés, mais de savoir comment trouver les bons mots-clés qui correspondent à ce que les gens recherchent réellement.
La plupart des stratégies ne sont pas à la hauteur. Elles s’appuient sur des suppositions plutôt que sur des données. Apprendre à trouver des mots-clés signifie comprendre le langage de votre public, exploiter ce qui motive ses clics et créer un contenu qui réponde exactement à ses questions.
Dans ce guide 2025, vous apprendrez à trouver des mots-clés qui correspondent à l’intention de votre public. Nous aborderons également les puissants outils de recherche de mots clés payants et gratuits, et nous comprendrons comment choisir des mots clés qui génèrent du trafic et créent du contenu SEO.
Tout d’abord, il faut comprendre comment trouver des mots-clés qui correspondent à l’intention de votre public.
Comment trouver des mots-clés que votre public utilise réellement ?
Toute bonne stratégie de référencement commence par une vérité simple : vous ne pouvez pas trouver les bons mots-clés si vous ne savez pas à qui vous vous adressez.
Avant de vous pencher sur la manière de trouver les mots-clés utilisés par votre public, prenez un peu de recul et essayez de comprendre votre public. Comprenez bien leurs objectifs et les questions qu’ils posent généralement. En outre, vous devez creuser en profondeur et trouver les mots exacts qu’ils utilisent pour effectuer des recherches.
Plus votre recherche est approfondie, plus il est facile de trouver des mots-clés qui connectent, convertissent et génèrent un trafic durable.
En outre, vous pouvez compléter votre recherche avec ChatGPT. Il vous suffit d’utiliser l’invite « Donnez-moi 10 idées de mots clés pour une entreprise de toilettage pour chiens axée sur les produits écologiques ».
Maintenant que nous avons abordé les principes de base, voyons qui est le client idéal.
Qui est votre client idéal ?
Pour réussir ses mots-clés, il faut d’abord savoir exactement qui l’on cherche à atteindre. Avant de choisir les bons mots-clés, vous devez comprendre les personnes qui effectuent les recherches. C’est la base d’une recherche de mots-clés efficace.
Commencez par élaborer des personas d’utilisateurs clairs qui reflètent votre public idéal. Tenez compte des paramètres suivants lorsque vous élaborez votre persona client :
- Démographie
- Points faibles
- Phase d’achat
- Comportement numérique
Posez-vous la question : S’agit-il de débutants à la recherche de conseils ou d’experts qui comparent leurs options ? Quels sont les problèmes qu’ils tentent de résoudre ? Quelles sont les plateformes les plus utilisées ?
Des outils tels que Google Analytics, les informations sur les médias sociaux et les commentaires des clients peuvent vous aider à approfondir et à affiner ces personas. Plus vous définissez précisément vos clients potentiels, plus il est facile d’établir des listes de mots clés ciblés. Vous pouvez découvrir de nouvelles opportunités de mots clés et utiliser le bon outil de mots clés pour entrer en contact avec les internautes à chaque étape de leur parcours.
Comment identifier les problèmes que votre public tente de résoudre ?
Tout d’abord, commencez à écouter les questions que vos clients posent déjà en ligne. Ces conversations réelles révèlent les points de douleur, les besoins et le langage de votre public. Ces données sont essentielles pour un ciblage intelligent des mots clés. Elles permettent de trouver le bon équilibre entre ce que les utilisateurs veulent et ce que votre contenu offre.
Voici comment découvrir ces informations :
- Parcourez les forums tels que Reddit ou Quora : Ces plateformes regorgent de questions non filtrées et de discussions détaillées. Faites une recherche sur votre sujet et notez les questions ou les formulations récurrentes. Ces schémas indiquent souvent de nouveaux mots-clés à fort potentiel pour vos campagnes de recherche.
- Consultez les commentaires sur les blogs et les avis sur Amazon : Les commentaires des clients mettent souvent en évidence ce qu’ils ont aimé, ce qui les a déroutés ou ce qu’ils auraient aimé savoir. Ils vous donnent de précieuses idées de contenu et des mots clés à fort volume de recherche.
Vous commencerez à détecter des schémas dans les requêtes des utilisateurs. À partir de là, vous pouvez rédiger un contenu qui répond directement aux vraies questions du public en utilisant le même langage que celui auquel il fait confiance.
Maintenant que nous savons comment trouver des mots-clés qui correspondent à l’intention de l’utilisateur, examinons le rôle que joueront les mots-clés en 2025.
Quel est le rôle des mots-clés dans le référencement en 2025 ?
Les mots-clés sont les termes que les internautes tapent dans les moteurs de recherche. En 2025, ils sont toujours essentiels car les moteurs de recherche les utilisent pour comprendre le contenu et le faire correspondre à l’intention de l’utilisateur, en particulier dans le paysage actuel dominé par l’IA.
Avant d’aborder le rôle des mots-clés dans les algorithmes de recherche modernes, examinons le flux de travail qui mène les mots-clés aux conversions.
Schéma directeur du contenu SEO : Des mots-clés aux conversions
Ce modèle de contenu SEO montre comment les comportements de recherche peuvent être traduits en résultats commerciaux.
Tout d’abord, la recherche de mots-clés permet de découvrir ce que votre public recherche. Ensuite, l’intention de recherche est cartographiée pour s’assurer que le contenu rencontre les utilisateurs au bon moment.
Une stratégie de contenu sur mesure est ensuite mise en place. Au cours de cette phase, vous créez une série de blogs pour la sensibilisation et des pages produits pour l’action. Ces éléments s’intègrent dans un parcours de conversion stratégique, guidant naturellement les visiteurs vers l’engagement.
L’objectif final ? Susciter une interaction avec l’utilisateur qui aboutisse à de véritables conversions, en transformant les navigateurs en clients fidèles.
Le rôle des mots-clés dans les algorithmes de recherche modernes
Avec des outils tels que Search Generative Experience (SGE) de Google, les mots-clés fournissent un contexte, et pas seulement des correspondances. Il ne s’agit plus d’aligner un terme de recherche exact. Aujourd’hui, l’objectif principal est de satisfaire l’intention de recherche derrière cette requête.
Mots clés ou intentions de recherche : Qu’est-ce qui compte le plus aujourd’hui ?
Il est important de comprendre la raison d’une recherche. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche. En 2025, il est plus important que jamais de créer un contenu qui soit véritablement en phase avec votre public.
Par exemple, si quelqu’un cherche « meilleur outil de mots clés 2025 », il ne cherche pas une explication de base. Il veut une comparaison côte à côte des meilleurs outils afin de pouvoir choisir le bon.
En revanche, une personne qui tape « comment utiliser l’outil de planification des mots clés » est probablement novice en matière de référencement et a besoin d’un guide simple, étape par étape.
Examinons le tableau comparatif pour bien comprendre les principales différences entre les deux :
| Aspect | Mots clés | Intention de recherche |
|---|---|---|
| Définition | Mots ou phrases spécifiques tapés par les internautes dans les moteurs de recherche | L’objectif ou le but de la recherche d’un utilisateur |
| Focus | Termes exacts utilisés dans le contenu | Comprendre pourquoi l’utilisateur effectue une recherche |
| Exemple | « outil de mots-clés » | Vous souhaitez comparer des outils, trouver une option gratuite ou apprendre à utiliser un outil. |
| Ancienne approche SEO | Faire correspondre le mot-clé exact dans les titres, les en-têtes et les textes. | Optimiser le contenu pour inclure les mots-clés ciblés |
| Approche moderne du référencement (2025) | correspondre au besoin ou à la question de l’utilisateur, même si elle est formulée différemment | Créer un contenu qui réponde clairement à l’intention de l’utilisateur |
| Pourquoi cela importe-t-il davantage aujourd’hui ? | Les moteurs de recherche utilisent toujours des mots-clés pour comprendre les sujets | Google privilégie désormais les contenus utiles qui répondent à une intention, notamment grâce à des fonctions d’IA telles que le SGE. |
| Comment s’y aligner | Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou des outils de recherche de mots clés pour trouver des termes pertinents. | Pensez au parcours de l’utilisateur – est-il en train de s’informer, de comparer ou d’acheter ? |
Maintenant que vous comprenez la différence entre les mots-clés et l’intention de recherche, nous allons découvrir les outils gratuits et payants qui vous aident à effectuer des recherches approfondies sur les mots-clés.
Quels sont les meilleurs outils gratuits et payants pour découvrir des mots-clés ?
Vous n’avez pas besoin de deviner quels mots-clés cibler. Les outils de recherche de mots-clés d’aujourd’hui font le gros du travail pour vous. Que vous soyez débutant ou que vous recherchiez des informations plus approfondies, il existe des outils gratuits et payants. Ces outils peuvent vous aider à effectuer de précieuses recherches de mots clés.
1. Outils gratuits de mots-clés à utiliser en 2025
Si vous êtes novice en matière de recherche de mots clés ou si vous disposez d’un budget limité, ces outils gratuits vous fourniront de nombreuses informations utiles :
1. Planificateur de mots-clés de Google
Vous cherchez un outil gratuit et fiable ? Le planificateur de mots clés de Google est un excellent choix, surtout si vous avez un compte Google Ads. Il vous donne des idées de mots clés, indique le degré de concurrence de chaque terme et le volume de recherche mensuel, afin que vous puissiez vous concentrer sur les opportunités à fort impact.
2. AnswerThePublic
Lorsqu’il s’agit de transformer des requêtes de recherche en cartes visuelles de questions et d’expressions connexes, AnswerThePublic est l’outil de référence.
Cet outil vous permet d’exploiter les intentions de recherche et d’enrichir votre planificateur de mots-clés avec des opportunités de contenu significatives. La version gratuite permet d’effectuer quelques recherches par jour.
La version Pro permet une utilisation illimitée et des fonctionnalités avancées.
3. Google Trends
Google Trends est un outil entièrement gratuit qui montre l’évolution dans le temps de l’intérêt des internautes pour un sujet donné.
Il est idéal pour identifier les pics saisonniers, les sujets en vogue et les nouveaux mots-clés. Il vous aide à rester pertinent en montrant ce que les gens recherchent en ce moment et comment cela évolue dans le temps.
2. Des outils payants qui vous donnent un avantage concurrentiel
Si vous êtes prêt à aller plus loin dans votre recherche de mots-clés et que vous souhaitez devancer la concurrence, ces outils payants offrent des mesures et des fonctionnalités plus détaillées :
1. Ahrefs
Connu pour ses puissantes fonctionnalités SEO, Ahrefs vous aide à analyser en profondeur la difficulté des mots-clés. En outre, il vous permet d’explorer les caractéristiques des SERP et de découvrir le sujet principal d’un mot-clé. Il révèle également le classement de vos concurrents et la manière dont ils ont élaboré leur stratégie en matière de mots clés.
2. SEMrush
Avec SEMrush, vous obtenez une vue complète de votre concurrence. Vous pouvez suivre les classements de vos concurrents, voir sur quels mots-clés payants ils enchérissent dans leurs campagnes de recherche et trouver des lacunes dans votre propre stratégie de contenu.
« SEMrush vous aide à découvrir les mots-clés les plus performants de vos concurrents grâce à des estimations de trafic et à une analyse de l’intention de recherche.
3. Ubersuggest
Si vous cherchez une alternative abordable, Ubersuggest est le bon choix. Il inclut des mesures utiles telles que l’autorité du domaine, le contenu le plus performant et des suggestions de mots clés avec des données sur le volume de recherche.
Comment découvrir et choisir les meilleurs mots-clés pour votre site web ?
Si vous vous demandez comment trouver les mots-clés qui correspondent le mieux à l’intention de votre public cible, vous devez comprendre ce qu’il recherche. Vous devez également commencer à rechercher les mots-clés ciblés par vos concurrents.
Voici les étapes clés qui vous aideront à découvrir efficacement les meilleurs mots-clés pour votre site web :
- Analyser les mots-clés des concurrents à l’aide de SEMrush et Ahrefs.
- Vérifier l’utilisation des mots-clés sur chaque page.
- Évaluer et sélectionner les bons mots-clés.
Passons en revue chaque étape et comprenons parfaitement comment découvrir des mots-clés puissants. Nous saurons également comment choisir ceux qui ont le plus de sens pour votre entreprise.
1. Analyser les mots-clés des concurrents à l’aide d’outils tels que SEMrush et Ahrefs
Vos concurrents peuvent être l’une de vos meilleures sources d’inspiration en matière de mots-clés. Des outils tels que SEMrush et Ahrefs vous permettent d’effectuer une rétro-ingénierie de leur stratégie de référencement. Voyons comment trouver les mots-clés de vos concurrents.
Voici comment procéder en quelques étapes simples :
- Saisissez le domaine d’un concurrent (par exemple, sa page d’accueil ou la première page de son blog) dans l’outil de recherche de mots clés.
- Examinez leurs mots-clés les mieux classés. Vous devez prêter attention aux termes de recherche organiques et payants.
- Identifiez les lacunes en matière de contenu en repérant les mots-clés pour lesquels ils sont classés mais pas vous.
- Exporter et hiérarchiser les mots-clés en fonction du potentiel de trafic et des indicateurs, notamment la difficulté des mots-clés et le volume de recherche.
Ces fonctionnalités vous permettent de voir non seulement quels mots-clés vos concurrents utilisent, mais aussi pourquoi ils sont efficaces. Cela vous donnera un avantage stratégique dans votre analyse de la concurrence. Maintenant que nous avons vu comment trouver les mots-clés des concurrents, voyons ce qu’il en est de l’analyse de l’utilisation des mots-clés. Nous verrons également comment trouver des mots-clés sur une page…
2. Vérifier l’utilisation des mots-clés sur n’importe quelle page (la vôtre ou la leur)
Parfois, il suffit de parcourir rapidement une page web pour voir quels mots-clés sont ciblés. C’est là que les plugins de navigateur et l’inspection de base des pages peuvent être utiles.
Essayez ces outils :
- Keywords Everywhere : Keywords Everywhere vous permet de voir le volume des mots-clés, le CPC et la concurrence directement dans les résultats de Google ou sur une page.
- SEO Minion : Avec l’aide de SEO Minion, vous pouvez visualiser instantanément les éléments de référencement sur la page comme les balises de titre, les méta-descriptions et la structure des rubriques.
Ce qu’il faut rechercher :
- Méta titre et description : Vous devez déterminer si les mots-clés sont utilisés de manière naturelle dans les méta-titres et les descriptions.
- Titres (H1-H4) : Vous devez vérifier si les mots-clés sont placés dans les titres pour renforcer la pertinence du sujet.
- Texte Alt sur les images : Vous devez déterminer si les éléments visuels sont optimisés avec des descriptions riches en mots-clés.
- Liens internes : Enfin, vérifiez les textes d’ancrage et déterminez s’ils soutiennent des termes connexes.
Ce type d’analyse concurrentielle est tout aussi utile pour votre propre site que pour l’examen des autres. Elle permet de s’assurer que chaque page que vous créez est structurée de manière à produire un contenu excellent et performant.
3. Évaluer et sélectionner les bons mots-clés
Trouver des solutions pour trouver des mots-clés pour le référencement n’est que la moitié de la bataille. Vous devez également décider quels sont ceux qui valent la peine d’être recherchés. Cela se résume à la pertinence, à l’intention et à la compétitivité des mots-clés. Toutes ces informations peuvent être déterminées, comme nous l’avons vu précédemment, à l’aide d’outils tels que le planificateur de mots clés de Google.
Par ailleurs, vous devez déterminer le type de mot-clé. Il existe 4 types essentiels de mots-clés. Le tableau ci-dessous donne une vue d’ensemble du type et de l’objectif, avec des exemples détaillés.
| Type de mot clé | But | Exemple | A utiliser de préférence sur |
|---|---|---|---|
| Navigation | Pour trouver une marque ou un site web spécifique | « Bluehost login » | Page d’accueil, page d’information, page de contact |
| Information | Apprendre quelque chose ou obtenir une réponse à une question | « Comment créer un blog ? | Articles de blog, Guides pratiques, Tutoriels |
| Transactionnel | Effectuer un achat ou une action directe | « Acheter un nom de domaine | Pages de produits, pages de paiement, pages de vente |
| Commercial | Comparer les options avant de prendre une décision d’achat | « Meilleur hébergement pour WordPress » | Pages d’atterrissage, articles de synthèse, listes de comparaison |
Aligner votre recherche de mots-clés avec le bon type de contenu augmente la pertinence et augmente vos chances de classement dans les résultats de recherche. Maintenant que nous savons comment trouver des mots-clés pour le référencement, nous allons examiner en détail nos outils de référencement intégrés.
Outils de référencement intégrés à Bluehost : Optimisez votre site web avec Yoast SEO
Trouver les bons mots-clés est crucial pour votre stratégie de référencement. Chez Bluehost, nous intégrons l’un des plugins SEO les plus populaires, tel que Yoast SEO, pour une optimisation complète du site. Nous allons plus loin que la simple recherche de mots-clés avec nos solutions SEO et offrons une optimisation holistique des moteurs de recherche.
Explorons les solutions de référencement intégrées de Bluehost.
Yoast SEO – Le meilleur pour les débutants
Si vous débutez dans le domaine du référencement, Yoast SEO est le plugin qu’il vous faut. Avec son interface intuitive et son système de retour d’information en temps réel, il vous aide à optimiser votre contenu sans avoir besoin de connaissances techniques approfondies.
- L’assistant d’installation pas à pas vous guide tout au long de la configuration.
- Le système de feux tricolores (vert, orange, rouge) offre une lisibilité instantanée et des suggestions en matière de référencement.
- Des fonctionnalités intégrées telles que les sitemaps XML et le balisage schema donnent à votre contenu une base solide pour le référencement.
Chez Bluehost, nous proposons 3 solutions Yoast distinctes. Elles sont :
- Yoast WooCommerce SEO : Le plugin Yoast SEO pour WooCommerce optimise votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche. Il améliore le référencement des produits, la prévisualisation des partages sociaux et intègre un balisage avancé des schémas.
- Plugin Yoast Local SEO : Ce plugin optimise votre site web pour la recherche locale. Il ajoute des fonctionnalités clés de référencement local telles que l’adresse de l’entreprise, la fonctionnalité de localisation des magasins et les données structurées afin d’améliorer la visibilité dans les résultats de la recherche locale.
- Plugin Yoast News SEO : Il s’agit d’un outil de référencement avancé conçu pour aider votre site à figurer dans Google Actualités. Il optimise le contenu de vos actualités pour une indexation rapide et des résultats riches.
C’est l’outil idéal pour les utilisateurs qui souhaitent une optimisation guidée tout en renforçant leur confiance.
Lisez aussi : Plugin Yoast SEO | Comment utiliser le plugin SEO WordPress Yoast
Cas d’utilisation : Comment un propriétaire de petite entreprise peut-il utiliser les outils de référencement intégrés de Bluehost ?
Emily gère une petite boutique en ligne appelée GreenNest Decor, qui vend des objets de décoration écologiques. Elle héberge son site WordPress sur Bluehost et souhaitait améliorer sa visibilité sans faire appel à un expert en référencement.
Grâce au plugin Yoast SEO intégré à Bluehost, Emily a optimisé ses articles de blog à l’aide d’un système simple de feux de signalisation. Elle a ajusté ses titres, ajouté des mots-clés et amélioré la lisibilité, le tout depuis son tableau de bord.
Ensuite, elle a utilisé Yoast WooCommerce SEO pour améliorer ses pages de produits. Le plugin a automatiquement ajouté le balisage schema, amélioré les aperçus de partage social et fait apparaître ses listes avec les prix et les évaluations sur Google.
Pour attirer le trafic local vers sa nouvelle boutique, Emily a activé Yoast Local SEO, qui a ajouté l’adresse, la carte et les heures d’ouverture de son entreprise aux listes de Google.
Enfin, lorsqu’elle a publié une mise à jour sur le lancement d’un produit, Yoast News SEO l’a aidée à figurer dans Google News, ce qui a attiré des centaines de nouveaux visiteurs sur son site.
Lisez aussi : Boostez les classements et le trafic avec Yoast SEO
Dernières réflexions
Pour trouver les bons mots-clés en 2025, il faut aller au-delà des suppositions. Dans cet article, nous avons exploré en détail comment trouver des mots-clés. Il est important de commencer par comprendre son public, d’utiliser les bons outils et de s’aligner sur l’intention de recherche.
Que vous utilisiez des outils de base comme le planificateur de mots-clés de Google ou des plateformes avancées comme Ahrefs, le succès réside en fin de compte dans l’exécution. C’est pourquoi nous offrons des solutions Yoast SEO intégrées dans nos plans d’hébergement. Nous veillons à ce que votre site soit optimisé dès le départ.
Bluehost vous aide à mieux vous positionner, à attirer plus de trafic et à développer votre activité sans avoir à jongler avec plusieurs outils ou services.
Prêt à utiliser vos mots-clés ?
Explorez les solutions d’hébergement Web de Bluehost prêtes pour le référencement et transformez votre contenu en un aimant à trafic.
FAQ
Parmi les meilleurs outils de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser gratuitement en 2025, citons Google Keyword Planner, Ubersuggest, AnswerThePublic, Keyword Tool et Moz Keyword Explorer (version gratuite). Ces outils vous aident à générer des idées de mots-clés, à explorer des mots-clés connexes et à vérifier le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots-clés pour informer votre stratégie de contenu SEO.
Visez un mot-clé spécifique comme objectif principal et incluez 2 à 4 mots-clés connexes pour le soutenir. Ainsi, votre contenu SEO reste pertinent sans être surchargé. Utilisez des outils de suivi des mots clés pour surveiller les performances et le classement des mots clés au fil du temps.
Commencez par utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Keyword Planner Tool ou Keyword Tool pour rechercher les mots clés que vos clients potentiels recherchent. Analysez le volume de recherche, la concurrence et les suggestions de mots-clés. Vous pouvez également explorer l’analyse des concurrents pour voir quels sont les mots-clés pour lesquels ils se classent et établir une liste de mots-clés ciblés qui correspond à votre stratégie de contenu.
Oui, des outils comme ChatGPT peuvent générer des idées de mots-clés, suggérer des mots-clés similaires et même aider à construire des groupes de sujets. Bien qu’il ne remplace pas les outils tels que Google Keyword Planner ou les tableaux de bord Google Ads, il fonctionne parfaitement en parallèle pour améliorer votre flux de travail SEO et votre stratégie de contenu.
Utilisez les deux, mais donnez la priorité aux mots-clés à longue traîne : ils sont plus faciles à classer et apportent un trafic de recherche plus ciblé. Combinez-les avec des mots-clés courts pour une meilleure visibilité. Des outils tels que Keyword Planner et Keyword Tool peuvent vous aider à trouver le bon équilibre.
Mettez à jour votre stratégie de mots clés tous les 3 à 6 mois, en particulier après les mises à jour de l’algorithme de Google ou les changements notables dans le volume de recherche. Des mises à jour régulières vous permettent de découvrir de nouveaux mots-clés, d’affiner vos listes de mots-clés et d’optimiser votre référencement en fonction de l’évolution des résultats de recherche et des fonctionnalités des SERP telles que le featured snippet ou le pack d’images.
Oui. Pour la recherche vocale, utilisez des phrases plus naturelles, basées sur des questions. Pour la recherche mobile, concentrez-vous sur le référencement local et l’intention de recherche. Utilisez des outils de recherche de mots clés pour analyser les performances des différents mots clés en fonction des appareils. Obtenez des données précieuses de Google Analytics, des campagnes de recherche ou des campagnes Google Ads pour affiner votre stratégie globale de référencement.
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